第一章 品牌定義
第一節(jié) 品牌定義;第二節(jié) 品牌的起源和發(fā)展;第三節(jié) 品牌要素
第二章 品牌定位
第一節(jié) 定位與品牌定位;第二節(jié) 定位的過程與定位策略;第三節(jié) 品牌個性特征;第四節(jié) 品牌再定位
第三章 品牌成長
第一節(jié) 新品牌的建立;第二節(jié) 品牌的成長;第三節(jié) 做品牌領導者
第四章 品牌資產
第一節(jié) 品牌忠誠度;第二節(jié) 品牌知名度;第三節(jié) 品質認知度;第四節(jié) 品牌聯(lián)想
第五章 品牌形象塑造
第一節(jié) 品牌形象的含義;第二節(jié) 品牌形象力;第三節(jié) 品牌形象塑造
第六章 品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 單一品牌與品牌延展;第二節(jié) 多品牌策略與創(chuàng)建新品牌;第三節(jié) 品牌特許經營
第七章 品牌整合營銷傳播
第一節(jié) 市場營銷的變革;第二節(jié) 整合營銷傳播的出現(xiàn);第三節(jié) 整合營銷傳播實踐
第八章 品牌管理與品牌維護
第一節(jié) 品牌管理;第二節(jié) 商標管理;第三節(jié) 品牌危機管理;第四節(jié) 品牌規(guī)劃管理
第九章 新經濟發(fā)展與技術品牌創(chuàng)建
第一節(jié) 新經濟發(fā)展與知識經濟;第二節(jié) 高技術品牌的創(chuàng)建;第三節(jié) 注意力經濟與網絡品牌
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品牌管理:協(xié)調經營、品牌和行為
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戰(zhàn)略品牌管理
Kevin Lane Keller